Spălarea verde: un fenomen nou, un cuvânt nou
Dacă cuvântul „spălare verde” nu înseamnă nimic pentru dvs., pe de altă parte, cu siguranță ați observat deja că anumite reclame nu ezită să laude meritele ecologice ale produselor care sunt doar verzi. În spălarea verde, există verde (verde, ecologic, nepoluant, natural …) și spălare, care se referă, în engleză, atât la termenul „spălare a creierului”, cât și „spălare a albului” (literal, var), ultima expresie fiind uneori folosit pentru a se referi la spălarea banilor. Acest termen de „spălare verde” a apărut în 1991 și poate fi tradus, în franceză, prin „spălare verde”, „albire ecologică”, „marketing verde” sau chiar „ecologizare a imaginii”.
Vopsea de vopsea verde în publicitate
Greenwashing desemnează astfel o atitudine neplăcută din partea companiilor, având ca scop exagerarea performanței de mediu a unui produs sau a unei mărci. Spălarea verde este, prin urmare, un amestec de rea-credință din partea producătorului și încercarea de manipulare a consumatorului: compania caută, în detrimentul campaniilor publicitare și al strategiei de comunicare, să creeze un capital de simpatie și să-și îmbunătățească imaginea cu consumatorii ecologici. , care sunt din ce în ce mai numeroși.
Mai mult, cu cât un produs este mai poluant sau mai nefiresc, cu atât este mai probabil să facă obiectul publicității de spălare verde. Astfel, industria auto (Volvo, Peugeot, Mercedes etc.), sectorul energetic (Total, Suez, EDF etc.), produsele de larg consum (Le Chat, Herta, Nivea etc.) sau chiar produsele fitosanitare (Bayer, Syngenta) oferă diverse exemple despre ceea ce poate fi această imagine de ecologizare.
Nu reușim să scăpăm de spălarea verde (cum ar fi publicitatea, este peste tot), cel puțin putem învăța să o recunoaștem pentru a nu fi păcăliți. Aveți grijă la reclame sau etichete care abuzează de culoarea verde, mențiuni neclare sau imprecise, precum și sigle fanteziste care sugerează că produsul are o etichetă.
>> Pentru a descoperi câteva exemple de agenți de publicitate prinși în actul spălării verzi, este aici!
Spălarea verde în fiecare zi
Fenomenul depășește cu mult domeniul publicitar. În viața noastră de zi cu zi, precum și în evenimentele actuale, protecția mediului și dezvoltarea durabilă sunt utilizate în toate sosurile și nu întotdeauna cu înțelepciune:
- Când răsfoim rafturile unui supermarket, vedem înflorirea gamelor de produse cu conotație verde (detergenți, îngrijire cosmetică, produse alimentare, îmbrăcăminte etc.). Din păcate, foarte des, o privire asupra compoziției produsului arată că acesta este departe de a fi la fel de verde precum ceea ce se dorește să credem;
- În centrele de grădină, nu mai vorbim de pesticide, ci de „produse fitosanitare” sau, mai bine spus, „produse fitosanitare”, iar aceste substanțe, deși chimice și dăunătoare biodiversității, sunt din ce în ce mai des prezentate ca fiind biodegradabile, ecologice prietenos sau sigur pentru utilizatori;
- În februarie anul trecut, Salon de l'Agriculture, care rămâne totuși masa ridicată a agriculturii intensive, a subliniat totuși „bunăstarea naturală;
- Lumea politicii nu face excepție: profesiile de credință și efectele anunțurilor rămân prea des ignorate;
- Punctul culminant al rea-credinței este că unele companii nu ezită să folosească argumentul ecologic și sensibilitatea ecologică a consumatorilor pentru a economisi bani. „Aveți o livrare livrată la un moment dat, o livrare este deja programată în cartierul dvs., limitând astfel traficul vehiculelor”, sau chiar „faceți ceva pentru păduri, abandonați facturile pe hârtie și optați pentru declarația electronică”, sau din nou, în hoteluri, „nu vă înlocuiți prosoapele după o singură utilizare, ajutați la economisirea apei”: cine nu s-a confruntat niciodată cu astfel de solicitări? Desigur, interesul de mediu al acestor mici gesturi este incontestabil, dar ipocrizia procesului este enervantă.
Un consumator înșelat și plictisit
Pe lângă faptul că spălarea verde înșeală consumatorul și promovează achiziționarea de produse sau servicii care nu sunt cu adevărat ecologice (mai rău, uneori dăunătoare mediului), în detrimentul produselor autentice „verzi” care nu beneficiază de aceeași publicitate bugetelor, acest nou fenomen are alte consecințe mai subtile. Într-adevăr, multiplicarea mesajelor care evidențiază mediul și dezvoltarea durabilă perturbă lizibilitatea acestora. Impactul campaniilor de sensibilizare desfășurate de asociații și autorități publice este astfel slăbit, iar consumatorii își exprimă în cele din urmă oboseala, îndoielile și chiar cinismul în ceea ce privește promisiunile de mediu.
